Verliebt und am Kontolimit
Wie man eine ‚ViB‘-Studie für die Öffentlichkeit frisierte
Jutta Zniva – 07.07.2005
SevenOne Media hat das Publikum der Sat.1 Telenovela „Verliebt in Berlin“ analysiert und die Studie heute der Presse präsentiert. Aber nicht die ganze Studie … Einige nicht unwesentliche Ergebnisse der Untersuchung ließ man dabei elegant unter den Tisch fallen. So z.B. das niedrige Bildungsniveau der „ViB“-Seher, ihr unterdurchschnittliches Einkommen, der Hang zum Konto-Überziehen und die Überbewertung von Parfum, Mode und Schmuck.
Die vollständige Studie, einzusehen auf sevenonemedia.de, ist nämlich nicht nur detaillierter, sondern auch etwas anders als die den Medien präsentierte Version. Im Pressetext liest man vom „Streben“ nach lustvollem und sinnlichem Erleben der Zielgruppe (14 – 29jährige weibliche Seher sind erwartungsgemäß überrepräsentiert) oder von der „Liebe“ zu Modetrends. Auch sei das Lisa Plenske-Publikum „aus tiefster Überzeugung optimistisch“ und „aufgeschlossen“ für Tipps aus der Werbung und vergnüge sich gerne beim gemeinsamen Shoppen.
Und nun jene Ergebnisse der analysierten „ViB“-Zielgruppe, die im Pressetext entweder zur Gänze verschwiegen bzw. in wahrlich verwegener Weise positiv umgedeutet wurden:
- Unterdurchschnittliches Einkommen
- Niedriges Bildungsniveau
- Rationale Werte werden abgelehnt.
- Es wird nicht objektiv und pragmatisch gedacht und gehandelt, sondern eher gefühlsgetrieben und spontan.
- Kritisches Denken ist ihnen eher fremd.
- Das große Interesse für die neuesten Modetrends und der Spaß am Einkaufen führen dazu, dass häufig mehr Geld ausgegeben wird, als man es sich eigentlich vorgenommen hat .
Am meisten Beachtung verdient folgender Satz der SevenOne Media-Studie: „Wer immer mit der Mode gehen möchte, häufig Spontankäufe unternimmt und für modische Kleidung ziemlich viel Geld ausgibt, kommt eben häufiger an sein Kontolimit.“
Eben … Und überhaupt kommt dieses Überziehen des Kontolimist Sat.1 nicht ungelegen: Denn das „ViB“-Stammpublikum lässt sich „gerne Tipps von der Werbung geben.“ Ein beruhigendes Studienergebnis. Für Sat.1 natürlich.
Kommentare zu dieser Newsmeldung
Anarky am via tvforen.de
"Was sind es für Zuschauer, die sich bei jeder Folge fragen, wann sie nun endlich in die Arme von David genommen wird?"
Stilblüte des Tages.
Allerdings ist die Studie doch recht interessant. Vor allem die Sache mit dem Bildungsniveau. Wie ihr vielleicht wisst, war ich bis vorgestern Wirtschaftsmittelschüler. In unserer Klasse gab es zwei Zuschauer der Serie und keiner von denen hat es durch die Abschlussprüfungen geschafft, wohingegen die anderen (inkl. mir) nichts mit der Serie anfangen konnten.
Ich sage jetzt nicht, dass das repräsentativ ist, allerdings schenke ich aufgrund des oben erwähnten Vorfalls der Studie eher Gehör als sonst.Kassettenmaedchen am via tvforen.de
klar ist was wahres drann! welcher halbwegs intelligente erwachsene schaut sich so einen schunt an?Nono am via tvforen.de
@ Kassettenmaedchen
dann darf niemand mehr fernsehen!
Denn welche Sendung ist kein Schunt??
Schließlich kommt ja nur noch schrott im Fernsehen!!Kassettenmaedchen am via tvforen.de
ja Nono, da geb ich dir voll kommen recht! deshalb verbringe ich auch
nur höchstens 2 std. in der woche vor der glotze!Brooklyn am via tvforen.de
> Schließlich kommt ja nur noch schrott im Fernsehen!!
Nö, man muß halt nach dem Nicht-Schrott suchen.
mfg
Brooklynbenedam am via tvforen.de
(sarkasmus) lass mich raten: ........ DU??? ich meine, werd "dran" mit zwei "n" schreibt und "schund" mit "t", der scheint als zuschauer geradezu überqualifiziert zu sein... ( \sarkasmus)
ach neeee.... ich find die serie ja auch irgendwie blöd, aber trotzdem schau ich sie mir gerne an. alleine wegen alexandra neldel! *rotwerd*
Kassettenmaedchen am via tvforen.de
Die Ergebnisse wie: niedriges Bildungsniveau und unterdurchschnittliches Einkommen, kommen nur dadurch zustande, weil die meisten Zuschauer Teenies sind und die nunmal nicht viel verdienen (Lehre) oder die Schule noch nicht abgeschlossen haben. Also brauchen sich die ViB-Fans und diejenigen, die es nur gelegentlich schauen, jetzt keine Sorgen machen.Al Stalker am via tvforen.de
Kassettenmaedchen schrieb:
>
> Die Ergebnisse wie: niedriges Bildungsniveau und
> unterdurchschnittliches Einkommen, kommen nur dadurch
> zustande, weil die meisten Zuschauer Teenies sind und die
> nunmal nicht viel verdienen (Lehre) oder die Schule noch
> nicht abgeschlossen haben.
Ganz so blauäugig sollte man mal nicht auf die Statistiken und deren Auswertung schauen. Insbesondere die verschiedenen Grundgesamtheiten (n) bei den Anteilsauswertungen in den einzelnen Tabellen sind zu beachten; rechnet man auf der Basis mal die Absolutwerte aus, kann man auch ein paar nette Schlüsse ziehen. Beispiel: Die Anzahl von Personen in der Altersgruppe "14 - 29" liegt bei 18% von n=3000, also bei 540 Personen. Bei "Bildung" geben aber 50% von n=3000 "Hauptschule / kein Abschluß" an, daß sind glatte 1500 Personen.
Dann könnte man noch in Betracht ziehen, daß der ausgewiesene Bildungsstand nur über den erreichten Schulabschluß ausgewiesen wird; spätestens mit 20 Jahren hat man allerdings entweder einen solchen Abschluß erreicht (Studenten haben ja ihr Abitur als Zwischenabschluß) oder wird sich wohl zeitlebens "ohne" durch die Welt schlagen. Leider fehlt die Subsegmentierung der Altersgruppen, aber bei unterstellter Gleichverteilung und (freundlich geschätztem) Anteil von "in Ausbildung befindlichen" Personen bis 20 Jahren in Höhe von 50% der ausgewiesenen Altersgruppe landet man bei max. 270 Schul-Teenies. In den unteren beiden Einkommensklassen sind aber 70% von n=3000, also 2100 Personen, in der "Schüler-Klasse" davon 21% = 630. Hmmm...
Interessant wäre für die Kaufkraft übrigens eher das "verfügbare Haushaltseinkommen" gewesen, damit kriegt man auch die Hausfrauen ohne eigenes Einkommen. Alles eine Frage der Zielrichtung der Umfrage; "traue nie einer Statistik, die Du nicht selbst gefälscht hast". Auf jeden Fall ist eine Pauschalaussage wie oben ("kommen nur dadurch zustande, weil") unhaltbar und deshalb Käse - mehr wollte ich nicht zeigen, ist aber doch etwas ausführlicher geworden.
Ein Forschungsansatz wäre noch nett: "Was war vorher da: Fernsehschund àla obige Telenovelas oder der von Pisa bestätigte Bildungs- und Niveauniedergang ?" Klingt irgendwie nach der altbekannten "Henne / Ei"-Problematik, oder ?
> Also brauchen sich die ViB-Fans und diejenigen, die es nur
> gelegentlich schauen, jetzt keine Sorgen machen.
"Sorgen machen" ? Das werden die lt. den Umfrageergebnissen auch eh nicht tun, denn sie sind ja grenzenlos optimistisch, realitätsfremd, konsumfreudig, gefühlsgetrieben - solche Zuschauer hinterfragen ihren eigenen Medienkonsum mit Sicherheit nicht selbst, und schon garnicht kritisch. Perfektes Kanonenfutter und Melkvieh für die Werbe- und TV-Industrie also, wenn nicht das Konto ewig am Limit oder darüber hinaus wäre...
Wer's mit sich machen läßt.......marlies am via tvforen.de
al stalker bitte einmal privat bei mir melden. wichtig!
Leo zu Hause am via tvforen.de
Meine Mutter verpasst keine Folge ... muss ich mir Sorgen machen?tulpendieb am via tvforen.de
Oh oh, das gibt bestimmt wieder heftige Reaktionen hier im Forum und ganz heftige Beteuerungen, nicht dazu zu gehören.